Tekst, budowa i struktura strony, liczba wartościowych odnośników, konkurencyjność, liczba odwiedzin i… czas. Kolejnym bardzo ważnym czynnikiem jest konkurencyjność danej frazy. Przez konkurencyjność rozumiemy zarówno zainteresowanie daną frazą, liczbę stron, które są na nią pozycjonowane, jak i czas ich obecności w sieci. Starsze strony mają stabilniejsze pozycje oraz dużą liczbę wartościowych odnośników. Najbardziej konkurencyjnymi frazami są np. te związane z biurami rachunkowymi, księgowością, psychologią, psychoterapią, architekturą, mechaniką samochodową, pracami remontowymi. Ważne jest także, by w treści strony znajdowały się słowa kluczowe w odpowiednim, niezbyt dużym zagęszczeniu. Zespół Headway od samego początku dba, by serwisy były możliwie najlepiej zoptymalizowane.